微信朋友圈测试广告投放

  1月25日晚,三条微信朋友圈广告“出世”。炫耀、自嘲、焦灼……,各种情绪蔓延在手机屏上。当这三条广告的“火热劲”逐渐消退后,我们该好好思考:不久的将来,微信朋友圈广告也许不再是大企业的“专享”,它成为一种常态的广告形式。那么,该如何谋划微信朋友圈广告的策略呢?
明确目的:投放微信朋友圈广告,目的是什么?
品牌层面:是否能带来知名度(品牌认知)、美誉度(品牌认同)?
   
比如:宝马、可口可乐、vivo这三个品牌,已是大多数人皆知。“普及”、“更大范围的告知”,对它们而言,没有意义。但如果你的品牌或品牌的某种主张不被消费者所认识(或半生不熟),这种赚吆喝的形式,是有益的。
   
美誉度呢?这三条广告,有两条都是从品牌层面出发的(vivo:乐享极智,向音乐致敬;宝马:越是期待已久,悦是如期而至)。就这点而言,对那些仅仅知道“vivo是手机”、“宝马是汽车”的人,是一次品牌理念的集中式、爆发式输出。
产品层面:是否促进了产品销售? 
   
微信朋友圈广告属feed流广告。“Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此更为精准的进行广告推送,用算法为每位用户个性化定制广告,从而将广告***扰度降到******。”
   
所以,成功的feed流广告,一定是:为消费者提供真正需要而又不必去选择的产品!

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